本文是keep的产品分析报告。 笔者从市场分析、用户群体、产品功能、竞品分析、产品迭代以及未来产品优化等方面进行分析，总结出自己的相关想法和建议，并分享给大家。

Keep是一款解决用户运动健身需求并具有一定社交属性的APP。

作为一名健身爱好者，我使用Keep已经近四年了。 现在作为一名初级产品经理，想结合自己的兴趣爱好，为Keep写一份产品分析报告。

1. 市场PEST分析 1. 政治环境分析

在全民健身政策推动下，我国先后出台了《全民健身指南》和《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，大力发展体育健身产业。 鼓励体育健身产业创新，加大对体育健身产业的政策支持。

2、经济环境分析

近年来，中国GDP持续增长。 2019年，中国国内生产总值达到990865亿元。 居民人均可支配收入也持续增长。 随着收入的增加，人们的需求不仅是生存的基本需求，休闲娱乐和运动健身的需求也在不断增加。 与此同时，国内体育健康产业蓬勃发展。 2018年，全国体育产业总规模2.4万亿元，增加值8800亿元。 预计2020年增加值将突破1万亿元。

3.社会文化分析

整体社会环境十分有利于体育健康产业发展。 在全民健身热潮下，越来越多的人追求运动健康生活，在运动健身上花钱。 与此同时，年轻人也在追求身材。 ，促使体育健康产业大量发展机会。

同时，由于生活压力的增大、工作时间的延长、碎片化的运动管理以及快速便捷的在线指导运动方式，深受年轻人的欢迎。 2020年疫情期间，居家隔离的生活方式让大量运动健身爱好者转向线上协作健身。

4、技术发展分析

目前市场上有大量可穿戴设备帮助人们监测心率、消耗的卡路里等。由于人们追求科学、便捷的运动，科技产品的消费大幅增加。 技术的不断发展也为在线健身模式的发展提供了基础。

2. 用户群体分析 1. 用户分析

2020年1月，Keep正式发布“全民运动生活奖”数据报告kaiyun登录入口登录app下载，分析了社交运动健身平台Keep上2亿用户的运动行为偏好。 据统计，Keep平台用户累计锻炼时长224亿分钟，平均每周锻炼4.64次，平均每次锻炼20分钟。

Keep的用户中，35岁以下人群占90%，注册用户比例学生多于上班族。 可以看出，Keep的主要用户群体是大学生和年轻上班族。 Keepers的注册中心主要是北京、上海和四川省。 同时，最活跃的Keeper集中在北京、上海、广州、成都。 可以看出，大部分用户集中在一线城市，这与一线城市大量的大学生和年轻白领是一致的。

Keep的女性用户数量超过了男性用户，她们在健身产品上的花费也高于男性用户。 一方面是因为在当今的社会环境下，女性对于瘦身和健康美丽身体的追求已经达到了一定的顶峰。 另一方面，由于Keep平台提供了大量的瑜伽课程、舞蹈课程、孕期及产后恢复课程，吸引了大量女性用户。 此外，女性收入不断提高，更愿意投资健身、美容。

饲养员月均收入8000元，有业主比例达到44.5%（不含无收入学生）。 这也说明Keep用户有一定的消费能力。

2、用户画像

基于以上分析，我们可以提出Keep的用户画像：

从上面的用户画像我们可以看到：

三、Keep的产品功能 1、Keep的核心功能

(一)锻炼

作为一款在线运动平台APP，Keep的核心和基础功能就是满足用户的运动需求。 Keep的运动功能栏非常齐全，涵盖基础课程、跑步、瑜伽、冥想、健走、骑行、Keep骑行、Keep跑步机、Keep走步机，还有最新的Keepland。 满足用户的各种运动需求，同时可以在搜索栏中单独搜索每个部位和动作的个性化训练。 而且这些功能下都有具体的难度级别和训练类别，适合不同级别的运动员选择。

以基本跑步为例，其功能涵盖： 1、显示用户累计跑步距离； 2.选择跑步类型：燃脂跑、户外跑、跑步机； 3、精选跑步活动和跑步辅助训练。 ; 4.显示好友本周跑步排名。

显示用户的累计跑步距离可以给用户带来更大的自信，也让用户更容易分享自己的跑步里程，从而让产品得到一定程度的传播。

跑步类型的选择满足了用户多样化的跑步需求，不同跑步类型选择下都可以记录当前的跑步数据、速度、时间、消耗的卡路里以及户外跑步路线，让用户看到更直观。 这也增加了用户分享自己跑步情况的愿望。 此外，在显示跑步路线时，用户可以选择查看附近的跑步者，增加了运动的社交性，减少了独自跑步的孤独感，带来了更多动力。

精选跑步活动和跑步辅助训练可以帮助用户更快地了解Keep目前举办的线上线下体育活动，提高用户参与度。 同时，跑步的辅助训练可以帮助用户减少运动损伤以及运动后的恢复。 非常贴心的提醒，增加了用户的好感度，减少了用户的课程搜索，更加细心方便。

根据好友跑步公里数显示好友本周的跑步排名。 该排名位于页面末尾。 首先，不太可能引起短跑用户的反感。 其次，它可以在一定程度上刺激一些愿意在朋友圈展示的人。 自己跑步里程的用户经常使用Keep来记录自己的跑步锻炼情况。 这是一种增加用户粘性而又不会引起用户反感的方法。

运动作为keep的核心功能，涵盖了广泛的运动形式。 每个练习形式下，又细分为不同的类型，供用户选择。 每个练习都有尽可能详细且相应的训练课程。 。

而且，随着keep的不断发展壮大kaiyun体育登录网页入口，越来越多的运动达人进入keep并提供相应的培训kaiyun登录入口登录app下载，吸引了一批运动达人的粉丝成为用户； 并让用户在运动过程中能够直观地进行运动。 在看到他们做了多少运动，并且达到一定的运动时长后，就会发放徽章来增加用户的活跃度。

（二）培训计划

Keep开发初期，就有训练计划功能。 训练计划的周期可以根据自己的需要进行调整，训练内容可以根据自己的健身需求和身体能够承受的运动强度的评估来制定。 早期培训计划免费，现在的培训计划成为会员后即可培训。

训练计划是一个非常好的功能。 首先，培训计划具有一定的个性，可以根据每个用户的需求进行定制。 其次，培训计划体现了Keep的专业性。 用户可以对自己的身体有一定的了解，并可以记录和分析自己的饮食。 最后，培训计划提高了用户粘性。 培训计划的持续时间通常为4周。 在这4周的时间里，不间断的锻炼将帮助用户养成良好的锻炼习惯以及使用keep锻炼的习惯。

(3) 保留商城

体育运动不同于其他产品。 运动最终需要用户动起来。 它是一种线上线下相结合的形式。 另外，随着人们对体育专业性要求的提高，技术的不断发展。 体育相关科技产品和基础体育产品很受欢迎。 好看又专业的运动服、可以监测心率的运动手环、需要增加力量的哑铃、健康清淡的食品等等都是Keep商城里的产品。 建筑提供了基础。

那么keep商城则专注于运动健康方面的保健品销售，并且不定期推出各种促销活动以及keep专属款式。 这种独特的定制风格引起了饲养员的感情。 他们穿着印有Keep图案的瑜伽服来锻炼并做标记。 归属感不断增加用户的归属感以及对产品的情感和自豪感。

keep还推出了“K-partners”品牌联盟，与众多品牌进行合作。 通过入驻keep商城，K-partner可以获得Keep一体化生态的优质资源，keep还可以通过品牌授权进行跨界共赢合作等深度合作。 形成、拓展品牌营销。 我们将共同为消费者提供更丰富、更高品质的产品和活动。

（四）社区动态

Keep的产品定位是带有一定社交属性的运动健身产品，因此社交也是Keep非常重要的功能，不过这个功能在Keep中相对简单。 keep的首页展示了用户关注的会员动态，以及keep推荐的一些更新以及keep自己设置的热门话题页面。

大多数健身减肥用户都乐于分享自己的健身成果和健身方法，因此keep的社交功能构建非常合理。 此外，在短视频快速发展的今天，带有话题和视频的动态分享更有利于用户的传播和分享。

2. 特点

(1)基普兰

Keep的基础功能正在日趋完善。 最近开发的功能是keepland。 运动功能栏下新增该功能，与线下健身房、健身教练合作。 该功能是通过与线下健身房合作实现的。 ，在一些健身房店为用户提供不同有氧健身课程和时间的选择，探索线上线下相结合的运动健身新模式，既可以让线上产品落地，也可以为当前的问题寻求解决方案。线下健身场所。 实现合作共赢的新发展。